Цена «мягкой силы»
На саммите БРИКС в Уфе президент России Владимир Путин в своем обращении к коллегам заявил «Россия стремится углублять контакты в сфере культуры, науки, образования, туризма со всеми партнерами в БРИКС, в ШОС, в Евразийском союзе и в других форматах».Цифры красноречиво говорят сами за себя. «Только за 2014 год российские туристы вывезли из страны $50 млрд.», – приводит статистические данные глава «Ростуризма» Олег Сафонов. Для сравнения: это больше, чем бюджет такой страны, как Казахстан, четыре годовых бюджета Беларуси и почти 16
больше, чем бюджет такой страны, как Казахстан, четыре годовых бюджета Беларуси и почти 16 бюджетов Армении. «А если брать промежуток с 1991 по 2014 год, то это $450 млрд.», – добавляет глава российского ведомства. Пренебрегать такими деньгами – слишком дорогое удовольствие для любой страны мира. «Когда начинает развиваться туризм, задействуются еще 53 отрасли. Это и розничная торговля, и сельское хозяйство, и транспорт», – говорит О. Сафонов. К тому же активный отдых за пределами своего обычного жизненного пространства формирует, а то и меняет представление человека о внешнем мире, корректирует его мировоззрение.
Беларусь
За 2013 год белорусская статистика зафиксировала 113,2 тыс. россиян-туристов. За тот же период число граждан РФ, отдохнувших, например, в Финляндии, достигло 379 тыс. человек. Интересна и динамика. Если в прошлом году доля россиян среди иностранных туристов в Беларуси была 70%, то по итогам первого полугодия 2015 года их количество упало на треть – до 40 %.
Сложности развития туризма в Беларуси не только в отсутствии моря или гор. Среди наиболее острых проблем отрасли директор департамента по туризму Министерства спорта и туризма Вадим Кармазин еще два года назад выделил отсутствие «системы управления и координации туристско-экскурсионной деятельности в стране». Статистика фиксирует, что на каждого прибывшего иностранного туриста приходилось пятеро белорусов, выехавших на отдых за рубеж.
А ведь среди природных красот в республике есть и знаменитая Беловежская пуща, и Березинский биосферный заповедник (входит во всемирную сеть ЮНЕСКО), и раскинувшиеся на севере страны Браславские озера (более 50 водоемов, ледниковые формы рельефа, огромные валуны, острова, редкие деревья). Наконец, Беларусь усеяна средневековыми замками и церквями уникальной архитектуры. Все это природное и историческое наследие требует ухода, рекламы и включения в туристические маршруты для активного отдыха.
На конференции «Имидж Республики Беларусь: создаем и реализуем проекты» В. Кармазин подчеркнул: «Исследование показывает, что иностранные граждане, путешествуя по Беларуси, готовы потратить больше, чем они тратят сейчас. Поэтому нужно развивать платные услуги и доводить их до потребителя». В Минске решили упрощать условия пребывания для туристов. С 12 июня начал действовать трехдневный безвизовый режим для иностранцев, посещающих Беловежскую пущу. Дорабатывается программа развития туризма на 2016-2020 годы, которая, как сообщил В. Кармазин, предусматривает «районирование территорий, развитие локальных зон – туристско-рекреационных парков, курортных территорий, туристских зон».
Такие действия белорусских властей можно только приветствовать, удивляет только акцент чиновниковна «новых рынках» и на «диверсификации туристических услуг для исключения зависимости от российского направления». Во-первых, это недальновидно с коммерческой точки зрения: напомним, что расходы российских путешественников за границей составили в прошлом году четыре (!) белорусских бюджета. А во-вторых, как-то не по-союзнически все это (учитывая, что РФ и РБ сосуществуют в рамках Союзного государства).
Казахстан
Другую тактику решили избрать в Казахстане. Хотя каждый четвертый из приезжающих сюда 7 млн. иностранных туристов – россиянин, поток отдыхающих из стран-партнеров по ЕАЭС в республике намерены наращивать. В ответ на кризис местные гостиницы снижают цены и предлагают услугу «все включено», что сделало Казахстан в первом квартале этого года вторым выездным туристическим направлением для россиян. «Мы прекрасно видим технологию турецких партнеров. Они заходят в страну, в город, ставят горящие туры по 500 долларов. И все люди об этом говорят. Собственно, такого же эффекта мы стремимся добиться и на наших курортах», – говорит директор казахстанской туристической компании Екатерина Колесникова. Например, четырехдневный тур с дорогой, проживанием и экскурсией в Астану стоит 3850 рублей.
Подобная тактика дает свои результаты, число российских туристов, которые посетили Казахстан, увеличилось на 99%, а количество денег, потраченных в этой стране, выросло на 78%..
Наиболее популярными казахстанскими курортами остаются Боровое (край синих гор и глубоких озер), которое еще называют малой Швейцарией, и Сарыагаш (лечебные сероводородные источники). Еще одним привлекательным местом для отдыхающих, где, правда, пока отсутствует туристическая инфраструктура, является озеро Иссык вблизи Алматы, восстановленное после известного природного катаклизма.
5 июля с.г. в своем интервью президент страны Нурсултан Назарбаев признал, что приоритетной задачей для казахстанских властей последние десятилетия были индустрия, инфраструктура и сельское хозяйство, но сейчас наступило время и для активного развития туристической отрасли. «Мы избрали три точки. Алма-Ата подходит великолепно для горного туризма. Зимнего горного. Там все подготовлено… Вторая точка роста – это, конечно, Боровое… И третий огромный пласт – это юг. Именно Шелковый путь, где были древние города, где возникли первые ханства», – раскрывает планы Астаны Н. Назарбаев.
Армения
За первый квартал этого года количество отдыхающих из РФ увеличилось в Армении на 16%, а их расходы «потолстели» почти на четверть. В то же время, как отметили участники пресс-конференции «Туризм в Армении: перспективы и актуальные проблемы», поток отдыхающих из Германии в республику на сегодняшний день вдесятеро превышает российский. Если за двухместный номер ереванской трехзвездочной гостиницы российскому туристу придется заплатить не более $50, то цена на перелет Москва–Ереван колеблется от $250-300. За стоянку самолетов в ереванском аэропорту Звартноц авиакомпании вынуждены платить в два раза больше, чем в Тбилиси и Стамбуле. В условиях отсутствия общей границы с РФ именно дороговизна авиабилетов, по мнению многих экспертов, тормозит развитие туристической отрасли в стране.
Между тем для развития туризма в республике есть все условия. Активно функционируют горнолыжный курорт Цахкадзор и высокогорная бальнеологическая здравница Джермук. Страна богата достопримечательностями. Это институт древних рукописей Матенадаран и древний мегалитический комплекс Зорац-Карер (привлекающие научных туристов), многочисленные монастыри и церкви уникальной местной архитектуры, а также такие природные жемчужины, как крупнейшее на Кавказе озеро Севан и изолированный горный массив Арагац.
Киргизия
Пожалуй, наименее изведанной из всех стран ЕАЭС для российских туристов остается Киргизия. По данным местной пограничной службы, львиную долю иностранных отдыхающих в республике составляют граждане Казахстана, российских же туристов за первый квартал этого года в регион приехало всего 70 человек. Значительное уменьшение потока гостей из России отмечают и работники отрасли.
Кроме знаменитого озера с морской водой Иссык-Куль, самый молодой член ЕАЭС может похвастаться природным национальным парком Ала-Арча, горными ущельями «Скалы Семи Быков», Алтын-Аршан и другими достопримечательностями.
Власти Киргизии делают ставку на усовершенствование инфраструктуры, строительство круглогодичных спортивных комплексов, санаториев, лыжных баз и развитие экотуризма. Премьер-министр республики Темир Сариев во время посещения строительства спортивного комплекса «Долон» признал: «Мы ошибались, ассоциируя Иссык-Куль с отдыхом только в летнее время», и поставил задачу создать условия для круглогодичного отдыха на озере.
Российские туристы могут стать «пионерами» новеньких киргизских курортов, тем более что здесь они всегда желанные гости.
http://www.ritmeurasia.org